韩国化妆品品牌排名因中国游客“大洗牌”

    在华韩企招聘网报道，受益于访韩中国游客的强大购买力，韩国化妆品品牌的销售额亦呈现出红火景象。在与国际化妆品品牌的博弈中，因有中国游客的鼎力支持，韩国化妆品品牌的格局被改写，品牌排名也发生了巨大变化。 

    日前，据在华韩企招聘网透露，爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟去年的销售额共计4566亿韩元，成功赶超谜尚旗下的化妆品品牌Able-C&C（去年销售额共计3985亿韩元）位居业界第二名。悦诗风吟去年的销售额与前一年比较，增长了37.2%，但Able-C&C同期销量却减少了1.3%。 

    与此同时，韩国其他化妆品品牌的排名争夺也是剑拔弩张。曾在2013年以年销售额530亿韩元排名第九的化妆品品牌伊思，去年的销售额激增至2411亿韩元，一跃排名第六名。自然乐园去年的销售额也同比大幅增长了48.6%，位居第五名。相反，思亲肤去年的销量却同比减少了12.8%，位居第八名。 

    韩国的化妆品品牌的销售排名出现如此大的波动，最主要的原因是由于这些品牌进军中国时采取的营销方式。数据显示，去年访韩中国游客逾600万人次，韩国化妆品品牌不仅在本土为打开中国游客钱包做足了功课，还纷纷乘韩流东风进军中国市场。去年，韩国对中国化妆品的出口额共计5.8亿美元，较前一年大幅上涨了89%。

    特别是悦诗风吟去年在中国的卖场数量大幅增长。仅去年一年，悦诗风吟在中国大陆开设了60余家卖场，累计卖场数量突破100家。悦诗风吟主打来自济州岛的天然成分制作的化妆品，这对于中国消费者来说具有极大的吸引力。去年在悦诗风吟的整体销售额中，有三分之一来自中国市场。 

    伊思和自然乐园两个品牌也纷纷用自家的特色商品吸引着中国消费者。伊思的代表性化妆品为蜗牛霜，该品牌的蜗牛霜在业界有“每六秒就能卖出一个蜗牛霜”的美誉。虽然在其他品牌的蜗牛霜中，其售价算得上是顶级，但仍然阻挡不住中国游客的购买欲望。 

    而自然乐园主打的化妆品就是芦荟胶。该品牌芦荟胶在中国最大的在线购物网站“天猫”举办的黄金美容大奖中，荣获面霜部分的最高奖项。芦荟胶更在天猫创下了一天销售10万个的记录，单日的最高销售额共计420万元。

    相反，Able-C&C和思亲肤在中国市场的表现平平。特别是在中日两国市场中，率先进军中国市场的Able-C&C，在中国市场的销售额出现以外的惨淡。数据显示，该品牌化妆品去年在中国的销售额占比不及10%。 

    对此，在华韩企招聘网表示：“由于访韩外国游客中中国游客占绝大多数，且韩国品牌纷纷进军中国市场，预计中国市场仍将主导韩国化妆品的未来走向。韩国化妆品品牌若想在中国市场赢得一片天，应推出符合中国消费者需求的化妆品，举行丰富多彩的促销活动。”