希杰广告第一企划在华业绩有望超过韩国总部

即使同样是薯片(好丽友“薯愿”)产品广告，由广告代理公司（第一企划）制作出来的就是不同。因为其为迎合中国和韩国的消费者的口味，进行了针对型制作。聘请超级明星只是一直强调产品名字的中国广告和制造故事的韩国广告 

   位居韩国广告业首位的综合广告公司 ---- 希杰集团第一企划11月5日发布消息：2014年在中国的销售总利润将会首次超过韩国总部。

     第一企划还宣布，正在着手研究将杰尔集团大中华地区)中国分公司(Cheil Greater China）作为“第二总公司”的方案。在中国国内40万多家广告公司中，第一企划综合领域位居第七，在数码领域位居第四，2014席卷中国两大广告节的最高奖项，业绩斐然。
    第一企划的顾客群不仅限于三星电子等韩国企业，而是具有中国工商银行、百度和燕京啤酒等中国大企业到新百伦、新秀丽等一批全球企业的优质客户群。 
    生产优秀产品的世界级跨国企业在中国也艰难生存，要如何在中国立足呢？第一企划经过二十年的摸索得出了一套经验。 

    01.集中于名人和视觉效果，在韩国广受欢迎的好丽友的烤薯片“薯愿”在中国去年的销售额创出 1500亿韩元，势头强劲。第一企划在中国和韩国制作的广告不同。在韩国广告中巧妙地表现了歌手徐仁国（音）与“不要炸”的土豆进行对话的场面。但在中国广告中则是特级明星全智贤一直在广告中以夸张的姿势说着“我只吃薯愿”。

  
 02.第一企划在使用中国特有的以理解为主的广告以外，还使用韩国式的感性表现方式。
    以数码取胜=虽然会用于将K-POP音乐电视用于广告的个性化，但“韩国产”的最大竞争力就是信息技术(IT)。给中国伊利牛奶的智能手机公益活动制作的广告：只有给父母打电话智能手机才能解锁的“孝道App”，这反映了与子女分开住的独居老人剧增的中国社会，被评价为“给人以温暖的感动”，下载量超过了10万次。该广告获得中国广告节最高奖项。 
   03. 数码技术取胜。中国分公司的数码技术不同于韩国总公司，不仅只单纯制作广告，还需要综合性的数码营销。 2014年4月以普通消费者为对象的自身App，以在韩国旅行的中国游客为对象的“韩国ing”中，带有韩国地铁和餐馆信息，下载量超过了15万次；广告条和优惠券等广告还成为收益项目。因为中国的主要消费者整天都会用网络聊天工具和社区网络服务(SNS)搜索商品信息。

   04.大胆启用中国当地人才，确保大型广告顾客群。第一企划中国分公司在北京和上海等15家办事处有1400多人工作，核心人才都是在中国引进，因为在中国国内仅有韩国企业的广告客户是无法生存的。2009年数码营销公司OTGC等大规模的收购兼并(M&A)也成为第一企划发展的基础。