中韩人力网-韩企资讯： LG电子12月23日表示2016年年初将会推出超高端统合品牌“LG SIGNATURE”。 LG电子在内需用家电中根据产品群不同而使用“DIOS”(冰箱)、“TROMM”(洗衣机)和“WHISEN”(空调)等不同的品牌名，但像此次这样推出几种家电产品一起使用的统合品牌尚属首次。
中韩人力网获悉，该公司全球营销部门负责人副社长罗英培说明称，“将品牌名定为‘SIGNATURE’意味着这是挂着LG的名字制作的最顶尖产品。仅具有‘集中于本质的最高性能’、‘精致美’、‘革新的使用性’这三种功能的产品才将会被称为超高级品牌”。也就是说通过独特的功能和设计将其打造成为附加价值较高的产品。
LG电子计划下个月在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展览会 (CES)上公开“LG SIGNATURE”产品之后明年上半年在韩国、北美和欧洲推出。据中韩人力网了解，LG电子计划将“SIGNATURE”品牌先用在OLED电视、洗衣机、冰箱和空气净化器等部分产品之后再有选择性地扩大使用范围。
优先适用的产品为世界首款将滚筒洗衣机和波轮洗衣机结合的产品、搭载被称为‘冰箱内迷你冰箱’的新概念收纳空间的产品、拥有像用肉眼可以看到空气净化过程的净化器那样卓越革新性和美丽元素的产品。
LG电子进入超高级市场是随着家电市场停滞不前以及消费市场的趋势变化进行的。据中韩人力网消息，迄今为止LG将生活家电、电视机和电脑等连接在一起的全球家电市场的规模达到350万亿韩元。其中5%即17.5万亿韩元左右被划分为超高端市场，而如果就发展速度来看，超高端产品比普通家电要快三倍左右。
超高端市场逐渐扩大是因为消费者选择产品的基准正逐渐从“功能消费”转为“价值消费”。
超高端战略的登场意味着时代从产品功能个性化转为了品牌感性个性化”。
SIGNATURE的上市将具有在发展速度逐渐放缓的家电领域同时追求质和量的发展并提升对LG品牌整体信任度的效果”。
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