近年来，韩国媒体开始频繁讨论“入侵”韩国的中国品牌，小米、华为均是韩国媒体报道中经常出现的热点词汇。以手机产品为例，目前中国品牌已经将LG挤出全球市场占有率前五名。近日IHS公布的数据显示，在全球电视市场三星和LG在去年录得33.6％的联合市场份额，同比下降37.1％。相比之下， TCL、创维、海信等中国品牌同比提高5.7个百分点。
以平价产品打入韩国市场，提升了韩国民众对中国品牌的认知度。目前，韩国品牌具有韩国市场近80%的占有率，面对突如其来的竞争，韩国品牌的焦虑程度不言而喻，但对于韩国民众而言，中国品牌进军韩国，将给予韩国消费者更多的选择权。
以三星、LG为代表的韩国家电企业，目前已经超越日本家电军团成为全球家电产业的领导者。从“追随者”变成“领导者”，韩国家电企业走过的路子的确值得中国企业深思：为什么它们完成了美丽蜕变而我们没有？
据韩国企业招聘网了解，韩国家电企业对技术的重视，以及围绕技术进行的一系列布局，最终决定了这一结果。举个例子，上世纪70年代，三星李健熙就力排众议上马半导体产业，这就是远见，最终奠定了三星今天在数字产品领域的基础。再比如，三星能为聘请一个全球顶尖级科学家支付8000万美元的年薪，我们的老板有这样的魄力吗？没有。2012年，三星电子研发投入超过140亿美元，我们做到了吗？也没有。 因此，建立强大的研发保障机制，才能实现重大技术突破，这是韩国企业超越中国企业的最根本点。
近些年随着中国经济科技的告诉发展，韩国家电企业的地位开始逐渐受到威胁。2015年11月30日，TCL与乐天Himart签署了代理销售合约，计划先推出32、40、50英寸的液晶全高清产品，并逐步引进大尺寸4K、曲面、量子电视。在TCL进军韩国时，业内人士对TCL的决定持怀疑态度。然而日前公布的数据显示，今年1月首批进入卖场的2600台32英寸和1700台40英寸TCL液晶电视机已经全部售罄。
进军韩国的中国企业不止TCL一家，但在进军韩国时均面对这样的质疑，韩国人口较少，并拥有优秀的本土品牌，相较其他新兴市场，韩国民众接受中国品牌时存在一定的难度。但是现实表明，这样的担心是多虑了。
在韩国热销的除去TCL液晶电视之外，还有小米、华为的手机产品。随着技术的提升，中国品牌的市场竞争力越来越强。曾经被用户诟病的质量问题，近年来也在逐步好转。同时与小米、华为受到韩国民众热捧的原因一样，TCL与韩国本土品牌LG、三星相比性能相同，但是价格更低。
这次售罄的产品中，32寸TCL液晶电视售价为29.9万韩元，而尺寸相同的三星电视售价却高达53万韩元。40寸TCL液晶电视售价为49.9万韩元，三星产品现价则为92万韩元。TCL进军韩国市场，填补了韩国电视市场价格构成中的空白部分。
除去价格优势，中国企业技术水平突飞猛进，也引起了韩国业内人士的担忧。今年1月国际消费电子产品展览会（CES）期间，就有韩国媒体发布文章，指责中国家电企业抄袭。然而该文章并没有举出实例，只是做出了结论性判断。在TCL宣布进军韩国时，韩国媒体就提到：“他们的技术水平上涨威胁到韩国制造商。”
在2014年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）时，TCL就早于三星、LG推出量子电视产品。LG经济研究院首席研究员金载文(音)表示，“我们的价格竞争力低，在价格上已经是无法与中国企业相竞争的状态，只能朝着在画质差异上以感性的高端战略取胜的方向前进了”。不过，2016CES中国企业TCL也推出了搭载最新HDR技术的量子电视新品X1，主打高端消费者。
在中韩签订自由贸易协定后，未来将会有越来越多的中国品牌打入韩国市场。目前全球家电市场中，日系全面溃败，韩系独占鳌头，不过可以肯定的说这样的局面,未来不会保持太久。
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