2014年，来韩国旅游的中国游客接近600万名，他们在韩国的支出达到了14兆韩元。喜欢来韩国购物的主要由年轻女性和40岁到50岁一代的中年。他们最多的购物商品是韩国的化妆品，他们消费的美妆市场的规模大得吓人。这也重新给亚洲其他地区的美妆趋势带来了影响。因此出了现以美妆为中心的韩流，在韩国也由此产生了新造语“K-Beauty”。
实际上，从韩国旅游发展局以中国游客为对象调查的结果来看，从2008年到2013年中国游客最喜欢购买的商品前十位中一直都是化妆品占据着第一位，并且中国游客最喜欢去的购物场所分为免税店（60.7%）、明洞（42.8%）、机场免税店（30.1%）
事实上，去年10月1日~7日，中国国庆节期间，特别是化妆品的销售急剧增加，其中乐天免 税店的销售量令人关注，由入驻免税店的LG生活健康所推出的“后（WHOO）秘贴自生精华套装”是去年10月的1位销售冠军，虽然是超过31万韩元(1800人民币)的高价化妆品，但仍有高达2万左右的销售量，超过了一直以来占据免税店第1位的销售量。
不仅是免税店，中国游客可以说把明洞的布局都改变了，成为了一个有强大影响力的团体。（韩国企业招聘）随着游客的增加，明洞内的化妆品店数量也急剧增长。
2012年6月，明洞的化妆品店只有38家，但到2014年11月，增加到了127家。据调查自然乐园（Nature Rublic）有10家、悦诗风吟（Innisfree）有8家、伊思（It's Skin）有7家、菲诗小铺（The Face Shop）爱丽小屋（ETUDE HOUSE）魔法森林（Tony Mony）各有6家。自然乐园在明洞店面数量最多，其中自然乐园的分店——自然乐园世界店，平常的时候每天大约接待3000名客人，周末的时候大约每天 5000名客人，而当中70%的客人都是中国人，日本客人以相对较低的20%占据第二位。
中国游客对韩国化妆品和韩国美妆趋势狂热喜欢的理由到底是什么呢？
最大的原因就是燃起韩流之火的韩国电视剧和偶像团体。特别是被中国主要消费层 “80、90后”的女性视作偶像的韩国女演员和女明星激发了中国游客的购买欲。因为韩国明星的皮肤都很白、干净细腻，所以都憧憬有和他们一样好的皮肤，因此产生了想购买明星们喜爱用的化妆品的欲望。
K_Beauty的影响力不仅仅在化妆品方面，还延伸至整形业和美容业。没多久之前，日本的美妆趋势还是亚洲为主的世界各国女性关注的对象，但现在的情况完全变了，现在世界都在关注韩国，特别是首尔女性的化妆品和美妆习惯。
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